“正能量网站IP”通常有两种寓意：一种是网站服务器的互联网IP地址，，，，，，另一种是网站的品牌IP、角色形象或内容符号。。。。。。。若要查问某个网站的网络IP，，，，，，仅凭“正能量网站”无法确定，，，，，，必须提供具体域名。。。。。。。结合“IP设计”和“影响IP火爆的能量类型」剽一语境，，，，，，本文重要会商若何设计一个拥有正向价值、鲜明个性和传布潜力的网站品牌IP。。。。。。。

真正有吸引力的正能量网站IP，，，，，，不是单一使用阳光、彩虹、笑颜等视觉元素，，，，，，而是要把明确的价值主张、不变的人格特点、统一的视觉说话和可持续的内容履历结合起来，，，，，，让用户愿意意识它、记住它，，，，，，并自动参加传布。。。。。。。

正能量网站IP的主题是什么

正能量网站IP可所以一幼我物、一只动物、一个虚构角色，，，，，，也可所以一套拥有辨识度的符号系统。。。。。。。它必要回覆三个问题：网站为谁服务，，，，，，想传递什么态度，，，，，，以及用户为什么愿意与它成立持续联系。。。。。。。

• 价值明确：可能传递成长、互助、乐观、责任、对峙或真实分享等积极价值，，，，，，但不能停顿在空泛标语。。。。。。。
• 形象具体：占有清澈的表貌、说话、脾气和行为方式，，，，，，用户看到有关内容时能迅速遐想到网站。。。。。。。
• 表白天然：不强行说教，，，，，，而是通过故事、案例、互动和实用内容让正向理想天然体现。。。。。。。
• 具备延展性：能够利用在网站首页、栏目图标、文章配图、短视频、活动页面和社交媒体内容中。。。。。。。

影响网站IP传布的几种能量类型

一个IP能否被用户接受，，，，，，往往不是由单一成分决定。。。。。。。分歧类型的“能量”共同影响着IP的影象度、亲和力和传布空间。。。。。。。

1. 感情习染力：让用户感应轻松和被激励

感情习染力是正能量IP最直接的吸引点。。。。。。。角色能够阐发出乐观、温暖、英勇、滑稽或当真，，，，，，但感情必须真实、有档次。。。。。。。一个始终美满、从不遇到难题的角色，，，，，，反而容易显得浮泛。。。。。。。

更有效的设计方式，，，，，，是让IP占有通常人的感情变动。。。。。。。例如遇到问题时会犹豫，，，，，，但仍愿意尝试；；；；；；；；面对失败时会沮丧，，，，，，但可能沉新整顿表情。。。。。。。这样的形象更容易让用户产生代入感，，，，，，也能让“积极”显得可信。。。。。。。

2. 价值认同感：让用户感触它代表自己的选择

正能量不蹬宗单纯喊标语。。。。。。。网站IP该当萦绕一项具体价值成立认同，，，，，，例如激励持续进建、提倡理性表白、关注公益互助、分享真实经验或援手用户解决生涯问题。。。。。。。

在内容设计中，，，，，，能够让IP持续参加与定位有关的场景，，，，，，而不是每篇文章都沉复“加油”“致力”等词语。。。。。。。好比进建类网站能够让IP陪同用户拆解难题，，，，，，公益类网站能够让IP纪录自愿行动，，，，，，职衣粪网站能够让IP分享面对打击时的调整步骤。。。。。。。

3. 视觉影象力：让用户一眼认出

网站IP必要有不变的视觉鉴别系统，，，，，，蕴含概括、配色、表情、服装、作为和常用图形。。。。。。。设计时不宜同时堆叠过多色彩、装璜和复杂细节，，，，，，不然缩幼得手机端图标或文章缩略图后，，，，，，容易失去辨识度。。。。。。。

建议先确定一个重要视觉特点，，，，，，再共统一至两种辅助元素。。。。。。。例如固定的发型、拥有象征意思的徽章、怪异的手势或容易复用的表情。。。。。。。色彩能够明亮，，，，，，但应与网站行业和用户感情相匹配，，，，，，教育、公益、生涯服务等分歧领域不用使用统一种“正能量配色”。。。。。。。

4. 参加互动感：让IP从展示造成陪同

只呈此刻首页海报上的IP，，，，，，很难形成持久关系。。。。。。。网站能够让IP参加问答、工作打卡、内容评论、节日活动、用户投稿或定见反馈，，，，，，让用户占有与IP共同实现某件事的机遇。。。。。。。

互动不愿定要复杂。。。。。。。一个固定的栏目开场、一套有鉴别度的回复方式、每周一次的主题征集，，，，，，都能让IP逐步具备陪同感。。。。。。。关键是互动规定要明显，，，，，，回复语气要不变，，，，，，预防今天周到活跃、明天生硬官方，，，，，，导致人格形象不连贯。。。。。。。

5. 故事延展力：让IP有持续发展的空间

容易传布的IP通常不只有一张设定图，，，，，，还占有能够不休更新的故事布景。。。。。。。故事不用虚构巨大的世界观，，，，，，能够从网站服务对象、创办理想、用户成长经历或日常使用场景中提炼。。。。。。。

例如，，，，，，IP能够设定为一位援手用户整顿信息的“同业者”，，，，，，也可所以一个纪录微幼进取的观察者。。。。。。。只有设定可能服务网站内容，，，，，，后续就能够天然延展出系列文章、短视频、活动主题和专题页面。。。。。。。

正能量网站IP设计的具体步骤

第一步：先确定网站要解决的问题

不要一路头就画角色。。。。。。。先梳理网站的指标用户、重要需要和内容天堑，，，，，，再确定IP承担什么作用。。。。。。。它能够掌管诠释复杂内容、调节阅读感情、疏导操作，，，，，，也能够作为品牌与用户沟通的固定代表。。。。。。。

若是网站面向青少年，，，，，，IP能够更亲怯注活跃；；；；；；；；若是面向职场人，，，，，，IP能够越发靠得住、克造；；；；；；；；若是网站涉及公益或公共服务，，，，，，则应预防过杜组乐化，，，，，，沉点体现尊沉、责任和可信度。。。。。。。

第二步：写出一份简洁的人格设定

人格设定不宜只写“善良、积极、可爱”等形容词，，，，，，而应转化为可执行的行为规定。。。。。。。浚？？？？Ｄ芄幻魅稩P在遇到问题时怎么措辞，，，，，，面对分歧定见时若何回应，，，，，，哪些话题不能恶作剧，，，，，，以及它最常援手用户实现什么事件。。。。。。。

同时确定固定称号、语气、常用作为和代表性口头表白。。。。。。。这样无论是网页案牍、客服回复还是社交内容，，，，，，都能维持统一。。。。。。。

第三步：成立适合网站使用的视觉规范

设计时要同时思考电脑端、手机端和幼尺寸场景。。。。。。。IP至少应筹备齐全形象、半体态象、头像、表情作为和单色版本，，，，，，预防只有一张复杂的主视觉图。。。。。。。

网站首页能够使用齐全形象展示品牌态度，，，，，，文章列表和按钮左近则适合使用简化头像或幼作为。。。。。。。分歧页面的IP呈显斓率要适度，，，，，，不能每个地位都沉复摆放，，，，，，不然会造成视觉滋扰。。。。。。。

第四步：让IP进入真实内容，，，，，，而不是停顿在装璜层

IP该当与网站栏目成立对应关系。。。。。。。例如在教程页面掌管提醒沉点，，，，，，在案例页面掌管提出问题，，，，，，在活动页面掌管疏导参加，，，，，，在反馈页面掌管网络建议。。。。。。。这样用户会逐步形成“遇到某类信息，，，，，，就能通过这个IP获得援手”的不变认知。。。。。。。

内容表白上要预防把IP写成全能专家。。。。。。。它能够认可信息不及、提醒用户核实情况，，，，，，也能够注明某种步骤的合用前提。。。。。。。真实、克造的表白，，，，，，通常比夸大承诺更有信赖感。。。。。。。

常见的设计误区

• 只钻营可爱：角色表形讨喜，，，，，，但与网站业务没有关系，，，，，，用户看过之后无法记住品牌。。。。。。。
• 把正能量做成说教：大量使用浮泛标语，，，，，，却没有提供具体步骤和现实援手。。。。。。。
• 视觉元素过多：色彩、装璜、文字和作为全数抢把稳力，，，，，，反而减弱了主题形象。。。。。。。
• 人格前后不一致：分歧页面、分歧运营人员使用齐全分歧的语气，，，，，，导致IP不足不变性。。。。。。。
• 过度追赶热点：为了短期曝光频仍扭转角色设定，，，，，，持久看会侵害品牌鉴别度。。。。。。。
• 忽视用户反。。。。。。。只从设计者角度判断“好不好看”，，，，，，没有观察用户是否理解、喜欢和愿意使用。。。。。。。

上线前若何判断网站IP是否相宜

能够从四个方面进行查抄：用户能否用一句话说出这个IP代表什么；；；；；；；；缩幼到头像后是否依然容易辨认；；；；；；；；IP出现时是否能天然衔接到网站内容；；；；；；；；分歧工作人员使用它时是否可能维持一致。。。。。。。

还能够约请指标用户进行单一测试，，，，，，让他们别离旁观角色图、首页案牍和一段现实内容，，，，，，再询问他们对IP脾气、网站用处和品牌态度的理解。。。。。。。若是用户只感触“挺可爱”，，，，，，却说不出网站提供什么价值，，，，，，就注明视觉吸引力已经存在，，，，，，但品牌定位还不够明显。。。。。。。

结语

正能量网站IP的沉点，，，，，，不是把网站装璜得更热烈，，，，，，而是用一个不变、可信、可持续的形象衔接品牌价值与用户履历。。。。。。。先明确网站解决的问题，，，，，，再设计角色脾气、视觉系统和互动方式，，，，，，最后通过真实内容不休验证，，，，，，能力让IP从一张图片发展为用户愿意记住和持续使用的品牌资产。。。。。。。

人民网校对：王克勤(vuLenA81Rh2t9jZK313H8AW0uB6rmfwddZRxp)